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Sono-gli-utenti-di-tablet-ad-aver-acquistato-di-più-sul-Web-nel-2011

Lo rivela un’indagine di Adobe, secondo la quale, la spesa dei possessori di tablet per singolo acquisto ha superato del 21% quella degli altri consumatori online.

Adobe Systems Incorporated (Nasdaq: ADBE) ha annunciate i risultati delsuo prima report Adobe” Digital Marketing Insights che mira a offrire un’attenta analisi del panorama digitalmarketing ai responsabili marketing, e­ commerce e retail. L’indagine ha l’obiettivo di valutare in che modo i comportamenti di acquisto dei consumatori siano influenzati daltipo di dispositive utilizzato per accedere ai siti di e-commerce.


Ai fini dell’indagine, una delle piu complete nel suo genere, Adobe ha analizzato 16,2 miliardi di visite di utenti in oltre 150 dei maggiori siti di e-commerce degli Stati Uniti. I risultati mostrano come, durante le festivita del 2011 e in tutto il corso della stesso anno,i visitatori possessori di tablet abbiano fatto più acquisti di quelli che utilizzano smartphone, PC o laptop, dimostrando cosl che gli utenti di tablet sono stati i clienti online piu importanti del2011 in termini economici.

Gli altri risultati del report

  • La spesa degli utenti di tablet ha superato del 54% quella degli utenti di smartphone e del 21% quella degli utenti di PCo laptop.
  • La propensione all’acquisto di prodotti e servizi online degli utenti di tablet ha superato di tre volte quella degli utenti di smartphone ed e risultata all’incirca equivalente a quella degli utenti di PC o laptop.

“Adobe si impegna da tempo per soddisfare le esigenze di ottimizzazione dei siti die-commerce peri visitatori che si connettono attraverso dispositivi mobili e questo studio dimostra il ruolo strategico dei tablet,intesi come nuovo canale di vendita nel quale gli operatori di mercato devono investire con energia”,ha affermato Andrea Valle, Senior Business Development Manager EMEA di Adobe Digital Marketing Business. “L’indagine svela l’importanza di ottimizzare Ia strategia di e-commerce 2012 indirizzandola verso gli utenti di tablet, dando risalto ad un segmento di mercato ad elevata redditivita e in rapida crescita”.

Ottimizzare i siti web peri dispositivi mobili, ad esempio gli smartphone, e ormai una pratica diffusa; tuttavia, con il diffondersi di iPad e tablet Android le aziende si trovano ora a dover soddisfare ulteriori esigenze di ottimizzazione mobile al fine di garantire esperienze di shopping online accattivanti. Se incorressero nell’errore di trattare allo stesso modo le strategie di ottimizzazione dei dispositivi mobili e tablet, le aziende rischierebbero di non sfruttare il potenziale degli utenti di tablet che,come indica l’indagine,si rivelano acquirenti con una frequenza tre volte maggiore rispetto agli utenti di smartphone.

Perche gli utenti di tablet spendono di piu

I risultati dell’indagine di Adobe indicano che le caratteristiche demografiche degli utenti di tablet, unite alia flessibilita complessiva dell’esperienza d’uso offerta dallo strumento stesso, sono Ia ragione della superiore redditivita di questa tipologia di utenti. I visitatori che effettuano l’accesso tramite tablet sono tipicamente maschi di eta compresa fra i 18 e i 34 anni, con una disponibilita economica tendenzialmente superiore a quella degli altri acquirenti online. L’appartenenza dei possessori di tablet aile fasce di reddito piu alte e, tuttavia, solo un aspetto della questione. L’incidenza nell’utilizzo di questi dispositivi aumenta durante i lweek-end, vale a dire quando c’è  piu tempo per lo shopping online.

Il report completo Adobe Digital Marketing Insights e scaricabile dal sito CMO.com.

Michele Dipace

Admin di Androidlab e "Computer Addicted", ha cominciato la sua"carriera" nella metà degli anni 80 sui computer 8 bit Commodore e Sinclair passando poi al 16 bit Amiga, diventandone grande appassionato. Oggi Linux user, crede che Android sia il sistema operativo destinato ad emergere nel mercato della telefonia mobile.

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